ca888官网主管

ca888主办

2020-11-13

维护消费者合法权益,ca888官网引导消费者

当前位置:首页 > 热点ca88
双11年轻人消费新风尚 有度消费 享受生活
2020-11-09 17:56 本文来源:中国ca888官网 作者:庞建新

中国ca888官网 报道(记者 庞建新)消费在我国经济增长过程中的作用越来越明显,而当前年轻人渐渐占据消费主场,且发展潜力巨大,年轻人的消费意愿、消费选择、消费能力及消费方式正影响着消费市场未来走向。从今年双11消费趋势中可以发现,年轻一族呈现出“有度消费”的新风尚。

双11买点啥?年轻人不囤卫生纸

中年消费者双11购物车里的往往离不开口罩、洗衣液、卫生纸等刚需消耗品,年轻人都买点啥?“薅羊毛咯!”爱美女生雪花对记者表示,自己和朋友都不会错过双11这个“薅羊毛”的好时节,购买心仪的大牌美妆、潮牌服饰等。消费者武先生则比较了各种手机新品,准备趁着双11换5G手机。

在疫情防控常态化之下,今年双11被赋予了更多促进消费的期待。越来越多的商家也希望通过年轻化的产品,抓住年轻的消费群体。“Z世代(指在1995-2019年间出生的人)占据近30%的消费份额,且消费增速超过400%,几乎为整体市场的两倍。”阿里巴巴旗下数字营销平台阿里妈妈在前不久发布的《双11投资指南》指出,Z世代的消费占比在各年龄代际中比例逐年增大,且保持着强劲的增长势头。麦肯锡数据显示,至2025年,Z世代这一群体将占到亚太地区总人口的1/4。正在步入学校或进入职场的年轻人,开始成为消费市场的主角。

从今年双11前期数据来看,服饰、美妆、家电3C等传统品类仍贡献最大。天猫100个成交额过亿元的品牌中,美妆和3C家电品牌最多;苏宁易购大牌美妆销量同比增长120%;京东高端品质家电30分钟成交额同比增长超10倍,爆款华为Mate40系列仅用时8秒成交额突破亿元。

经过11年玩法的升级,双11已从电商的线上狂欢节演变成线上线下融合的购物盛宴,延伸至娱乐、充值、餐饮、健身等各行各业。

记者在采访中了解到,年轻人不囤卫生纸,除了美妆、家电3C品类,今年热衷囤不占地的“虚拟”商品。“娱乐、充值类的消费品加入双11促销,‘虚拟’商品成为了今年的增长亮点,让消费者有了更多的选择。”乐卡的负责人介绍。

乐卡数据显示,11月1日爱奇艺黄金VIP周卡环比10月日均销量增长33%,腾讯视频VIP周卡增长129%,网易一卡通增长197%。此外,必胜客礼品卡、美团、饿了么等外卖优惠也是年轻人的香饽饽。

对过度消费说“NO” 有度消费成风尚

双11前夕,淘宝大V主播李佳琦公开倡导粉丝不要盲目消费,推动#理性消费按需购物#登上微博热搜。乐信旗下分期乐商城在双11之前发起“有度青年说”等活动,引导年轻人理性消费,截至11月2日,吸引了125万人参与。分期乐商城负责人魏建伟表示,将用智能推荐技术,向用户精准推荐适合他们的商品和服务,给出合理消费建议;当用户有过度消费行为发生时,系统将主动发出“有度消费提醒”。

今年双11,各路商家包括天猫、京东、拼多多等平台都提前开售并延长促销期。商务部研究院副研究员洪勇认为,此举增加了消费者的挑选时间和机会,减少了冲动消费行为,能更好地促进消费潜力释放。

“理性消费,量需而入”“理性消费勿冲动,拒绝套路不囤积”,今年中消协,湖北、湖南、广东、广西等各地消协组织,市场监管等部门都纷纷倡议消费者“不囤货”“拒绝浪费”。

不过,当前诱导消费行为依然频频出现,乐信调研显示,92.83%的年轻人看过诱导过度消费和过度借贷的广告,71.66%的年轻人对此表示反感,会直接关掉。

记者采访了多位有分期消费习惯的年轻人,他们表示反对过度消费和盲目消费,分期消费的占比不会太高,适当的分期消费可以给自己的储蓄提供一个缓冲。

中国贸促会研究院副院长赵萍研究员对《中国ca888官网 》记者表示,随着各种新业态的不断涌现以及消费金融手段便捷化,对于很多年轻消费者来说,使用新型消费方式如分期消费、信用消费更加便利。但事实上“有度分期”这个“度”,更多取决于年轻消费者的收入水平与支出水平之间的关系,要准确把握这个度,才能实现收支平衡。

拒绝“精致穷”“精致抠”标签 追求品质消费观

拼单凑满减、利用平台会员,留意各种餐厅的优惠信息,吃一顿饭也一定要优惠最大化……年轻人善于利用各种生活APP优惠,薅羊毛。但是,省钱不是年轻人薅羊毛的底色,他们的消费观念正在发生变化,“消费就是为自己想要的世界投票”,有人用这样一句话诠释当下年轻人的消费观。“心里有火,眼里有光。”这是B站的视频《后浪》里描述的年轻人。

自带空杯去星巴克“拷咖啡”省钱又环保,这是生活中年轻人。

30元的喜茶必须来一杯,4元的矿泉水忍忍就到家了;一千元可以花,但十块钱必须省,这也是年轻人。

分期消费买iPhone12,在线旅游支付看世界……这也是年轻人。

年轻人的这波操作被冠以“精致穷”“精致抠”之名。可记者采访的多位90后青年,他们却不愿意被贴标签。自己做饭,不代表拒绝外面的美味;低价租房、节省水电、出行减少打车,但也不代表要牺牲个人的生活质量。专家称,这届年轻人在“精致穷”的外表下,其实是“精算计”。“精明、会算也是这个时代的产物。”年轻人奉强是耐思教育的校长,创办学校初期突遇挫折,尝试使用新型消费方式让他渡过难关。他对记者表示,从高中毕业起就已经建立起品牌消费意识,现在年轻人消费观已经步入了精致消费阶段。

1994年出生的产品经理慕文对记者表示:“消费就是生活,在消费过程中享受生活,别被生活消费。”在北京闯荡3年,从一个怀揣2000元的逐梦大学毕业生,到月薪2万多元的高级白领,慕文是很多都市有志青年的范本。他们勤勉、踏实、多元且包容,对生活的热爱延伸到消费领域:信用消费买手机,每周买菜做饭,出行公交地铁,分期购课学习充电,多年坚持做公益……慕文熟练使用各种新型消费方式,追逐着自己想要的多样人生。

赵萍研究员分析认为,新型消费方式如分期消费、信用消费必然成为一种消费流行趋势。与以往时代的年轻人不同,在新一代信息技术和电商新业态模式下,当下的年轻人从收入水平、消费能力、教育背景、就业机会、心理层面到利用新型消费方式便利程度,都促使他们消费起来更有底气。

正如《90后青年生活形态报告》表明,中国青年一代并不迷恋奢侈品、高消费,他们认为要把钱花在“实质”上,对一些物品的占有并不代表生活的高质量。对于他们来说,账户里的存款余额从来不是自己追寻的终极意义,生活和梦想才是。

责任编辑:任冬雪