ca888官网主管

ca888主办

2020-09-22

维护消费者合法权益,ca888官网引导消费者

当前位置:首页 > 新消费•电商
新国潮 国风不是形式是内涵
2020-09-22 15:16 本文来源:中国ca888官网 •ca888官网 作者:王小月

  中国ca888官网 报道 小龙坎牙膏、旺仔面膜、马应龙口红、老干妈卫衣和泸州老窖香水等老牌国货靠着跨界创新、联名碰撞的新奇脑洞,赚足了年轻人的注意力。然而见识过小杨生煎面膜、螺螺蛳粉固体香膏和六神rio鸡尾酒等单品后,不少年轻人感觉还是有些难以接受。

  经典重现,国货复兴。在这个转型的大时代,中国企业和品牌的迅速崛起,带动的是新国货的复兴。

  国货越来越“潮”,传统国货IP频频跨界出招,但国潮商品如何摆脱当前的同质化现象,决定着国潮风的未来。

  美妆、服饰、饮品成载体

  近年来,国潮风“密集轰炸”,从服饰界到食品业,都有其身影存在。国潮兴起的背后,突显了传统文化的自信回归以及年轻群体对传统文化的强烈认同感。

  返利网数据显示,2019年1月至7月,各大电商平台关于“国潮”的关键词搜索量同比增长了392.66%以上,而其中最大的消费人群则是95后,他们所贡献的销售额高达25.8%以上,远超其他年龄段的消费人群。国潮产品通过跨界联合、包装换新、网感内容等一系列手段吸引着年轻消费者,把品牌重生的希望寄托在了这一群体上。

融合现代设计与传统文化元素的文创作品,受到消费者青睐。王小月/摄

  国货品牌纷纷踏上新潮流的道路,大多企业选择了口红、服装、饮品等作为品牌创新的载体,这些品类更易于切中年轻人的消费需求,定价也符合大众消费水平,同时满足了Z世代对文化自信和时尚潮流的双重追逐。

  国潮本是新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性的一种符号。但如今国潮被行业热烈追捧,成为一种普遍存在,其本来的“个性”也逐渐淹没在同质化的产品中。

  不仅是品牌方热衷于“国潮”,部分代工企业也推出了中国风系列品牌。如一企业推出的自有品牌囍妃凰,旗下的口红产品包装中就包含了常见的中国红、祥云、古建筑等元素。

  与此类似,在美妆产品市场,中国风一度盛行。

  自2018年故宫口红走红以来,与中国传统文化元素联名为彩妆新品增加了更多的话题和关注度。以卡婷与颐和园联名的百鸟朝凤口红为例,该系列产品曾在某月抖音商品排行榜中浏览量位列第一。而润百颜与故宫博物院文创合作开发的“故宫口红”,曾在预售阶段一支难求,其中仙鹤口红和螺钿口红更是曾在半天内就卖出近1.8万支,故宫口红一度成为网红爆款。

  在电商平台搜索“中国风彩妆”,会出现“中国风联名故宫彩妆”“故宫雕花口红”“颐和园联名”等百余元彩妆礼盒。然而,大多数产品在包装上有着极高的相似度,部分产品如果不看产品商标或名称,消费者很难区分。《中国ca888官网 》发现,除了部分知名店铺,不少店铺的中国风彩妆产品月销数量并不高。

  虽然以中国传统文化独有魅力形成的“国潮风”,显示出国人的文化自信,正在改变和触达消费者心智,但是,如果仅一味跟风,不关注品牌本身的调性,反而会使得品牌形象模糊不清,辨识度降低,很容易让消费者产生审美疲劳。

  靠新奇吸引眼球难长久

  在时尚服饰圈,这股潮流同样势头不减。李宁、回力、太平鸟等服饰品牌受到年轻人青睐,一些带有中国文化元素的单品逐渐成为新生代消费者彰显个性、打造个人属性标签的选择。然而,火爆态势下依然存在着缺乏原创、过度营销等问题。

  当下众多的国潮产品,只是简单贴上中国风文化标签,还是真的深入借鉴、传承了东方文化内核?

  北京商业经济学会常务副会长赖阳对《中国ca888官网 》表示,如果在品牌内核和整体设计思路尚不明确的前提下,过分强调自身潮流属性,显然过于功利。如果商家认为,把品牌海报改成大红大金的配色,就可以给自己贴上国潮标签,或许仅仅是将短期的消费行为提前而已。“短时间内,不少品牌都借力国潮噱头成功造势,取得了口碑销售双丰收。但同质化的营销策略,也渐渐让消费者失去新鲜感。一旦产品体验不佳,极容易引发负面舆论。”

  据了解,周黑鸭曾联合谜尚推出过彩妆套盒,但并未掀起什么商业水花,不论是消费者还是投资人都对缺乏特色的“食品+美妆”模式不太认同。

  曾经,马应龙口红靠着猎奇赚足话题,但《中国ca888官网 》在其官方旗舰店发现,其店内不同色号的口红销量并不乐观,热销色号月销不足百件,不少产品显示月销为零。

  去年初,999感冒灵就晒出了穿久保灵、养生朋克等四款高腰秋裤的概念图。显眼的品牌名字、大胆浮夸的配色和画风,让不少网友直呼“辣眼睛”。“999感冒药出秋裤了”话题登上微博热搜,获得了上亿次阅读。

  然而,《中国ca888官网 》发现,这四款高腰秋裤仅仅停留在概念图上,在各大电商平台并未发现相关产品的任何信息。

  虽然一些品牌跨界合作的创意赚足了消费者眼球,但遗憾的是并没有实现名利双收。旺仔与塔卡沙联名款服装上线后口碑不佳,不少网友称其“吃相难看”“就当交了智商税”。

塔卡沙与旺仔联名款毛衣。 资料图片

  可见,新国潮想要发展成为稳定的产业链,追求的决非短时间内的传播声量,还需要一个长期耕耘的过程。

  以文化内涵赋能中国品牌

  在今年9月举办的“新国货:文化IP赋能中国品牌”企业家论坛上,领教工坊董事长王佳芬表示,新国货是满足消费者发展需求,是持续的产品创新和品牌价值的创造。一开始就要定义这个产品是为谁服务的,消费者要什么,通过什么方式给他,他能够在哪里买到我们的产品,什么价格符合他们的要求。

  李宁品牌“逆袭”的故事成为国潮圈内的经典案例。之所以会成为当前成功的国潮代表,更重要的是他们是找准了自身品牌特点,和中国文化内涵之间的平衡点。

  赖阳表示,国潮的真正释义是除去时尚、个性的设计风格,国潮应该是品牌通过设计语言,对中国本土文化的一种彰显和表达。不管是什么潮流,能在当下掌握潮流话语权的品牌,都是因为他们能在其本地文化的内核之上,有更好的时尚迁移和表达。

  原创化妆品品牌林清轩创始人孙来春认为,国潮不仅属于中国,也属于全世界每一个喜欢中国文化的人,国际大牌也可以用中国风格设计。潮流是可以变的,不变的是品牌本质和追求。

  “文化产业和做其他产业是不一样的。我们做其他产业重要的一条规律是市场导向,市场需要什么就做什么,什么赚钱就做什么。但文化不是,文化是双导向,既需要市场导向,又需要产品导向。”北京观唐艺术区创始人李保刚表示,文化产业产品开发更难,其他产品有形态,文化产品没有形态。在文化产业,灵魂是因,产品是果,消费是更大的果。

  可以预见,未来的国潮风,除了在“新”上做文章,也要在“质”上下功夫,想在品牌上有突破,要在中国文化内涵上深耕。(王小月)

责任编辑:倪敏